Копирайтинг и рерайтинг – сходства и отличия


копирайтинг

Рерайтинг – английское слово. В переводе на русский означает «переписывать». Суть рерайтинга заключается в переписывании авторского текста из какого-либо источника своими словами. При этом содержание текста не меняется. Копирайтинг – тоже английское слово. Если дословно переводить его, то под копирайтингом следует понимать сочинение рекламных текстов. Но в настоящее время данное слово трактуется несколько шире. К копирайтингу относят авторские информационные статьи, контент для сайтов, инструкции, описания товаров и услуг, посты в блоги. Цель любого копирайтера – написание уникального, полезного и интересного текста. При этом тематику текста, его название копирайтер берет из головы. То есть определяет сам. Он опирается на собственные знания, обращается к достоверным источникам информации. В статье часто допускаются высказывания собственного мнения копирайтера, описание его личного опыта. При написании рерайта собственное мнение исполнителя не нужно. Обычно повествование проводится в третьем лице. Для неглубоко рерайта некоторые слова просто заменяются синонимами. При этом основная конструкция предложений сохраняется. Более глубокий рерайт предполагает изложение материала собственными словами близко к тексту. При этом может меняться порядок предложений и абзацев. Структура, стиль статьи также меняются до неузнаваемости. Прямая речь часто заменяется косвенной. Сходство между рерайтингом и копирайтингом заключается в том, что в обоих случаях имеется в виду работа с текстом. И получаемый текст должен быть грамотным, написан красивым языком, обладать высокой уникальностью, а также быть информативным и практически направленным. Что проще? Считается, что рерайт текста выполнить гораздо проще, заказчики и оценивают его значительно дешевле, чем копирайтинг. Но так ли это? Иногда глубокий рерайт требует значительно больше времени и труда. Смысловые рамки текста для рерайта ограничены и нельзя ничего ни добавить, ни выкинуть. Высшим пилотажем рерайтерского мастерства считается изменение материала так, что автор исходного текста и не заподозрит о том, что использовалась его статья.

#Copywriting #Job #Freelancing #Work